为宣传“美丽中国”国家旅游形象和贯彻新闻主管部门“走转改”精神,中国旅游报社自2013年起会同省市旅游局组织开展了“美丽中国行”大型采风活动,对全国各地旅游业发展的火热实践、丰富多彩的旅游产品、精彩纷呈的旅游文化进行宣传报道,受到了各地旅游部门、旅游企业和广大旅游者的热烈欢迎。
       三年来,伴随着我国旅游业的蓬勃发展,“美丽中国行”采风队伍一路前行,从海疆到大漠从草原到雪域,从平原到世界屋脊……足迹遍及长城内外、大江南北,走过了20多个省域的30多条旅游精品线,让“美丽中国”国家旅游形象日趋鲜明;由中国旅游报社牵头的一大批主流媒体和新媒体工作者队伍,认真践行“走转改”精神,加速了思想和专业上的成长进步;采风媒体团所到之处,引发了各地领导和旅游业界的热切关注,所刊发的各类专业宣传作品产生了较好的影响,结集出版以后又形成了再次和多次的宣传效果。因此,这样的采风既有现实意义,也有较长远的积极影响。
      “美丽中国行”要成为宣传“美丽中国”的流动平台。要继续发挥采风团人员构成多元化的优势,既邀请传统报纸、电视、广播媒体记者参与,也吸纳知名作家、名博主、旅游达人、自媒体等加盟,以利于多角度、多侧面、多手段地寻找美、挖掘美、表现美,用生花的妙笔、聚焦的镜头、全媒体的语言,描绘和展现“美丽中国”的自然之美、人文之美、社会之美、生态之美。
      “美丽中国行”要成为践行“走转改”的生动课堂。既然参与采风的主体是新闻工作者,就有义务加强自身修养、提升专业素质,增强敬业精神。要始终如一地贯彻好新闻宣传主管部门倡导的“走基层、转作风、改文风”精神,把“走转改”贯串到采风全过程,把“沉下去”“再深入”“多交流”作为基本要求,进一步贴近行业、贴近基层、贴近业者,在倾听游客声音、体悟一线业者苦衷、感受旅游业贡献中,不断加深“走转改”程度,巩固和提升“走转改”成果。
      “美丽中国行”要成为沟通业界的有益桥梁。随着旅游与传媒业的飞速发展,新闻媒体与旅游业界的关联进一步拓展,除了宣传与被宣传的关系,还有更多的交叉和交际,搞好宣传成为影响旅游发展不可或缺的一大要素。参与采风的各位媒体人,应立足身处涉旅岗位、具有相应专业背景的优势,发挥走南闯北、经多见广的特长,在采风中与旅游业界建立更紧密联系,掌握第一手情况,更新观念意识,积极为旅游业发展和宣传推广建言献策。让“美丽中国行”的采风,不仅是邀集诸多媒体的集体采访活动,而且成为沟通旅游业界的桥梁和纽带。
      “美丽中国行”要成为纸媒服务行业的有力抓手。互联网时代的到来,让纸媒蒙受了空前巨大的竞争压力,最直接的表现就是广告经营的持续大幅度下滑。在严峻的市场新形势下,“美丽中国行”不仅开辟了旅游宣传的新载体、新渠道,也为传统媒体展现了互动宣传的新天地、新前景。要认真研究各地旅游部门和企业的宣传诉求,善于寻找和选准宣传切入点,不断总结和完善采风组织形式,努力提高和扩大采风宣传成效,使之成为新形势下服务行业的有力抓手。
      “读万卷书,行万里路”,是中国传统文化对读书人的要求,也是一种较高水平的人生境界和追求。“美丽中国行”,为诸多媒体人践行这一人生哲学创造了条件,通过“行走美丽中国,传扬旅游风采”,把在各地采撷的旅游之美、中国之美,以美图美文的形式刊载发布,这本身就是非常有意义的事情!我相信,会有更多的人关注“美丽中国行”的采风成果;也希望,报社能够不断有采风成果持续地奉献世人!